户外消费热度攀升，遮阳帽成夏季市场新增长点

浙江义乌国际商贸城二区户外米兰(MILAN)官方网站的防晒用品专区，最近两个月里，遮阳帽的出货量几乎翻了三倍吧？经营了十一年帽品生意的陈丽芳，一边打包发往重庆的快递，一边对记者说，“去年这时候一天能出两三千顶，现每天要打将近八千顶的单子消费夏季新增，工人们早忙还有晚，饭都顾不上吃”她手里那顶宽檐、带有面罩的遮阳帽。是眼下订单最集里面的款式。这股热度的背后。

是户外消费习惯的悄然改变热度。今年入夏以来，城市周边徒步、露营、骑行的人群明显增多。在杭州的九溪十八涧，每到周末，米兰官网溪边步道上戴遮阳帽的年轻人比例超过八成。住在滨江区的90后白领林晓桐刚刚下单了今年第四顶遮阳帽攀升。“以前觉得帽子能挡太阳就行了，现在要求高多了，帽檐要大，最好能挡住后颈，面料要透气了，还得能塞进背包褶皱里不变形”林晓桐的说法，代表了相当一部分消费者的心态。防晒这件事，已经从单纯躲避烈日的，演变成一套讲究遮阳的装备逻辑。逻辑直接反映在设计端的迭代上。过去那种简易的棒球帽式遮阳帽，正在被功能更细分的产品取代。

市面上出现了专门针对骑行人群的流线型帽款，帽檐弧度经过风洞测试，以减少风阻；还有为通勤族设计的一体式防晒帽帽成，帽檐内嵌记忆金属，可以根据光照角度随意弯折。

广州一家户外用品公司的产品经理向记者透露milan官网，他们今年推出的“零感”系列遮阳帽，用了只有15克的超轻面料，帽檐加宽到12厘米，内置了UPF50+的防晒涂层，“开发市场的时候我们反复测试，既要保证轻薄，还要让帽子在出汗后不粘皮肤，这个平衡点花了近八个月才找到”公司电商后台的数据显示，这款售价129元的遮阳帽。上线不到三周，首批两万件存货就销售一空。有意思的是遮阳帽的长点生产端也出现了变化。记者在义乌走访时注意到，过去做普通帽子的工厂，今年专门改造了生产线。一家年产量千万级的帽企负责人直言，“普通帽子利润薄了。同质化严重，遮阳帽需求旺，虽然技术门槛高一些，毛利空间可观”他算了一笔账，一顶普通棒球帽出厂价不到八元，但用料讲究的遮阳帽出厂价能到二十五元往上。为了赶订单，他们厂新引进了三台自动裁床设备，工人数量没怎么增加呢？日产能却提升了近四成。

这波行情也不是谁都接得住啊？一位在温州做帽业外贸多年的厂商提醒，遮阳帽的防晒性能检测比传统的帽子严格，达不到国家标准，很容易被市场淘汰的，有些小作坊跟风生产，用廉价涂层冒充正规防晒面料，产品长期佩戴可能引起皮肤过敏。

傍晚时分，杭州湖滨银泰的户外用品门店里。货架上的遮阳帽已经补过第三轮货。店员说，卖得最好的还是那些看起来不浮夸、，戴上就能明显感到凉快的款式。一位正在试戴的顾客，左右转了转脖子，对着镜子说，“这个帽檐高度正合适，不会挡视线”她把帽子往头上扣了扣，没怎么犹豫便走向收银台呢？对于普通消费者而言了，在紫外线越来越烈的夏季，一顶合适的遮阳帽，意义或许远，不止时尚点缀，它已经成为日常出行里一道必要的物理防线。