湿巾市场细分加速，个性化消费成新增长点

清晨七点半湿巾市场milan官网。上海静安区一家便利店的货架前，白领李小姐犹豫了几秒吧？最终拿起一包标着“99%纯水”的婴儿湿巾。她不是宝妈，只是觉得这款湿巾“够温和，擦手不干”细分新增。这个小小的消费决策，当下湿巾市场剧烈变革的缩影。曾经作为母婴专属的湿巾，如今已经突破边界，成为全年龄段、多场景下的日常快消品加速。中研网数据显示，2024年中国湿巾市场规模已突破180亿元，同比增长12.5%。这背后米兰(MILAN)官方网站的推手就是消费者对“即时清洁”需求的爆发式增长。

在深圳华强北的电子市场，档口老板们几乎人手一包大容量抽取式湿巾吧个性？用来擦拭手机屏幕和仪器；在杭州的写字楼里，主打“杀菌99.9%”的独立包装湿巾。成了外卖咖啡的最佳伴侣。

湿巾的角色正在从“清洁工具”向“场景解决方案”演变，变化直接倒逼生产商加速细分赛道布局了。细分化的直接后果化消是品类爆炸。厨房湿巾强调去油污配方。添加柠檬香精；卸妆湿巾则比拼氨基酸表活含量的，甚至出现“免洗”概念的；就连宠物市场也推出了专业脚掌清洁湿巾，主打“舔舐无害”米兰官网。一位广东日化代工厂的负责人透露，近两年接到的费成湿巾定制订单翻了整整两番，最夸张的一单是某潮牌联名款湿巾，不，外包装做了镭射设计，湿巾本身还压了印花。“消费者愿意为颜值和概念多付一倍的钱”他说。

热闹背后暗藏隐忧。有些小品牌为压低成本长点的，用普通无纺布冒充水刺无纺布，导致湿巾一扯就破、掉絮严重。

此前上海市消保委的抽检中。有3款网红湿巾被检出防腐剂超标的，其中一款的销量竟已超过10万件。更让业内人士担忧的是消费者对湿巾的环境负担不以为意，去年双十一售出的湿巾总长度可绕地球赤道约20圈，但绝大多数湿巾无法被自然降解了。便捷与环保的矛盾，恐怕比我们想象中更尖锐。眼下的湿巾品牌们，正站在十字路口了。一边是资本热捧的“细分红利”，另一边是日趋严厉的监管新规和环保压力。

今年年初，国家标准化管理委员会已就《湿巾通用技术要求》修订草案公开征求意见的。拟对可冲散性、防腐剂清单做出更严格限定。可以预见，能在市场站稳脚跟的。绝非靠概念炒作的玩家，真正沉下心打磨配方、完善供应链，甚至敢于拥抱可降解材料的实干派。毕竟，消费者手里的那包湿巾，最终要用脚投票。